"Digital Product Passport: What is it? (2024)"

"What is a Digital Product Passport (DPP)?"

"A Digital Product Passport (DPP) is a tool that provides information about a product's sustainability."

"When customers scan a QR code on a product, they can see details about it, like what kinds of materials are used, the carbon footprint, how to repair the product, how to recycle the product, and how it was manufactured."

"Required for products in Europe"

"New rules in the European Union will require products to have Digital Product Passports. These rules will have businesses provide more details on how eco-friendly their goods are."

"The main idea behind these regulations is to encourage a 'circular economy'. A circular economy is one where products are used, reused, and recycled, rather than a linear economy where products are used once and thrown away."

"Providing more details about a product's sustainability also helps companies avoid 'greenwashing'. Greenwashing is when companies dishonestly say they are helping the environment to impress customers, but their actual impact is small."

"Greenwashing makes customers trust brands less, and brings negative press attention to their efforts."

"Creating a sustainable economy"

"The E.U. wants to require Digital Product Passports to help solve some of the sustainability problems it's facing. These sustainability problems include some of the following: ¹"

"1. Inefficient use of natural resources
2. Bad environmental consequences
3. Less reuse and recycling
4. Negative social impacts
5. Different approaches to sustainability in different countries"

A Digital Product Passport gerir mismunandi aðila í zą eigin rekstrarþræðir, svo sem framleiðendur, innflytjendur, smásalar, viðgerðarþjónustur og neytendur, að skoða upplýsingar um vöru. Ein af kostunum við þessar upplýsingar er að þær eru auðveldar að nálgast og einfaldar í notkun. Þetta getur hjálpað þessum mismunandi aðilum að ákveða hvernig á að nota, endurnýta eða losa sig við mismunandi vörur. Reglurnar fyrir Digital Product Passports eru ennþá að þróast, en þessar leiðbeiningar geta hjálpað þér að læra hvað DPP er og hvernig á að undirbúa sig til að nota það í þínu fyrirtæki.

Hvernig gerir Digital Product Passport hringrásarhagkerfi mögulegt?

Hugmyndin um hringrásarhagkerfi hvetur Evrópusambandið til að krefjast Digital Product Passports fyrir ákveðnar iðnaðargreinar. ² Samkvæmt aðgerðaáætlun ESB um hringrásarhagkerfi er hringrásarhagkerfi „þar sem verðmæti vara, efna og auðlinda er viðhaldið í hagkerfinu eins lengi og hægt er, og myndun úrgangs er lágmörkuð“. Með öðrum orðum, vörur má endurnota, laga og endurvinna til að halda þeim gagnlegum, og forðast að henda þeim einfaldlega.

Linuhagkerfi, á hinn bóginn, er frekar beinn flæði vara gegnum hagkerfið. Það byrjar með því að afla hráefna, framleiða þær í vöru, og síðan selja þær í verslun. Viðskiptavinurinn kaupir vöruna og síðan, eftir að hafa notað þær, hendir þeim. Aftur á móti einblínir hringrásarhagkerfið á það sem fólk getur gert til að halda vörum gagnlegum lengi.

Eitt mikilvægt atriði til að hjálpa viðskiptavinum að fá meiri gegnsæi um vöru er að veita góðar, áreiðanlegar upplýsingar um hana. Að safna þessum upplýsingum frá mismunandi hópum í zą eigin rekstrarþræðir er oft það erfiðasta við undirbúning Digital Product Passport. Þegar viðskiptavinir hafa vöruupplýsingar sem eru auðveldar að lesa, geta þeir tekið ákvarðanir um hvaða vörur þeir munu kaupa og hvernig þeir munu endurnota og endurvinna vörurnar.

Hverjir eru skipaðir að búa til einn?

Partur af reglum Evrópusambandsins er að „eðlisframdæginn“ vörunnar þarf að gefa út Digital Product Passport. ³ Eðlisframdæginn vísar venjulega til framleiðanda vörunnar. Í sumum tilfellum gæti það einnig vísað til fyrirtækisins sem flytur vöruna inn, dreifingaraðila, söluaðila eða þjónustuþjóna. ⁴

Hverjir eru kostirnir?

Mismunandi hópar geta notið ábata á mismunandi hátt frá auknu gegnsæi um vörur sínar. Fólk sem kaupir vörur (neytendur) getur borið saman mismunandi vörur byggðar á sjálfbærni þegar það tekur kaupákvörðun. Eftir að þeir hafa keypt vöru, geta þeir nálgast frekari upplýsingar um hana í Digital Product Passport. Þessar upplýsingar gætu innihaldið atriði eins og umhirðu- og notkunarleiðbeiningar, upplýsingar um viðgerðir og vottorð um gildi.

Fyrirtæki sem framleiða vörur (framleiðendur) geta veitt sönnun fyrir stofnanakenndum kröfum um sjálfbærni. Þau geta einnig fengið frekari upplýsingar um hvernig viðskiptavinir nota vörurnar. Ef vara reynist hafa vandamál geta þau líka betur talað við viðskiptavini um afturköllun eða viðgerðir.

Það eru margir möguleikar fyrir mismunandi hópa til að njóta góðs af rafrænum vörupassum. Töflan hér að neðan dregur saman nokkrar af þessum ávinningum:⁵

Hvernig auka DPPs viðskiptaávinninginn vegna sjálfbærni?

Fólk er almennt jákvætt gagnvart Digital Product Passports. Evrópusambandið vann könnun til að rannsaka hugsanir fólks um þessa hugmynd, ásamt öðrum sjálfbærnisreglum. Meðal þeirra 626 sem svöruðu í könnuninni voru meira en helmingur frá fyrirtækjum. Og 68% þessara fyrirtækjasvörunarmanna telja að þeir ættu að veita upplýsingar um umhverfisáhrif í Digital Product Passport⁶.

Flestir, þar á meðal neytendur og umhverfisfyrirtæki, vilja að Digital Product Passport innihaldi upplýsingar um umhverfisáhrif vöru, auk félagslegra aðgerða. Þetta felur í sér upplýsingar um hvernig vara er framleidd, svo sem hvort starfsfólk hafi verið meðhöndlað sanngjarnt og hvort barnavinna hafi verið notuð. Stór meirihluti neytenda og umhverfissamtaka telur það mikilvægt að fyrirtæki veiti þessar upplýsingar í pasanum. 88% neytenda samþykktu að innihalda umhverfisupplýsingar, og 85% vildu upplýsingar um félagsleg áhrif. Umhverfissamtök voru jafnvel meira hliðholl, þar sem 92% vildu umhverfisupplýsingar og 90% vildu félagslegar upplýsingar.

Að sögn annarra könnunar, gerir notkun sjálfbærniáætlana viðskipti skynsamleg. Þegar neytendur ákveða hvað á að kaupa, eru þeir tvö til þrjúfalt líklegri til að velja sjálfbærara vöruval ef allt annað er jafnt. Og þessir neytendur munu jafnvel kaupa umhverfisvænar vörur, jafnvel þó þær séu aðeins dýrari.⁷

Hvaða gögn vilja viðskiptavinir sjá í DPP?

Nýlega gerðum við frumrannsókn um Digital Product Passports á yfir 1000 manns til að komast að því hvaða tegund sjálfbærniupplýsinga þeir myndu vilja sjá. Niðurstöðurnar sýndu að þeir líkar hugmyndin um DPP, og einbeita sér að nokkrum svæðum sem þeir gætu notfært sér þegar þeir skoða þessar upplýsingar.

Þegar viðskiptavinir geta auðveldlega fundið út hversu sjálfbær vara er í gegnum Digital Product Passport, eru þeir líklegri til að treysta merkinu og vilja kaupa vörur þess. Rannsóknin okkar leiddi í ljós að 73% fólks finnst það öruggara við merkið þegar þeir geta séð nákvæmar sjálfbærniupplýsingar. Að auki sögðu 67% svarenda að þeir væru líklegri til að kaupa vöru ef þeir hefðu aðgang að þessum upplýsingum.

Helstu væntingar um gegnheilt upplýsingar: Endurvinnanleiki og efnisuppbygging

Kannanir okkar bentu til þess að það mikilvægasta sem kundar vilja vita þegar þeir kaupa vöru, er hvort hún sé hægt að endurvinna. Meira en helmingur (56,1%) þátttakenda í könnuninni sögðu að að skilningur á endurvinnanleika eykur líkurnar á að þeir kaupi vöruna. Aðrar mikilvægar upplýsingar fyrir kunder eru að vita hvaða efni eru notuð (44,4%), að tryggja að barnavinna hafi ekki verið notuð (39,6%), og að fyrirtækin geri ráðstafanir til að draga úr sóun (39,0%).

Neytendur vilja staðfesta áreiðanleika og sjálfbærni

Kunder eru einnig að biðja fyrirtæki um að deila meiri upplýsingum um hvernig þau hjálpa umhverfinu. Þeir vilja vita hvort vörurnar séu raunverulega ekta (34,7%), hvort þær séu framleiddar á sjálfbæran hátt (33,7%) og hvar þeir geti endurunnið vörurnar (33,7%).

Að koma í veg fyrir grænt randverk

Mikilvæg ástæða fyrir því að hafa Digital Product Passport er að koma í veg fyrir "grænumyndunar" (greenwashing). Grænumyndun er þegar fyrirtæki fullyrða að þau séu umhverfisvæn í markaðssetningu sinni til að laða að neytendur, sérstaklega yngri hópa eins og Millennials og Generation Z. Þetta er vandamál vegna þess að þessi fyrirtæki gætu í raun ekki verið að hjálpa umhverfinu, þrátt fyrir það sem þau segja. DPP veitir sönnun þess að fyrirtæki er að standast loforð sín. Þegar viðskiptavinir sjá að þau styðja orð sín með aðgerðum, geta þau treyst vörumerkinu betur.

Sum fyrirtæki hafa verið fyrir neikvæðu fjölmiðlaumfjöllun vegna grænumyndunar. Delta Air Lines var á frammistöðu í hópskýrslu sem hélt því fram að kolefnisjafnvægi þeirra væru ósatt. Evian Natural Spring Water stóð frammi fyrir svipaðri málshferð um kolefnaeiningar sínar. Og framleiðandi Nivea húðvara, franska orku fyrirtækið TotalEnergies, og hollenska flugfélagið KLM hafa öll staðið frammi fyrir lagalegum aðgerðum vegna net-zero yfirlýsinga þeirra. Jafnvel FIFA, alþjóðasamband fótbolta, hafði neikvæð pressa um yfirlýsingar sínar.

Fyrirtæki geta komið í veg fyrir grænumyndun með því að nota Digital Product Passport. Þetta tæki hjálpar viðskiptavinum að sjá að það sem fyrirtæki segir um sjálfbærni er studd með sönnunargögnum. Ólíkar manneskjur og hópar geta fylgst með sjálfbærni vöru í gegnum líftíma hennar, staðfest hvort sjálfbærniyfirlýsingar vörumerkisins séu raunverulegar.

Hvað er E.U. DPP löggjöfin?

Stefnur Evrópusambandsins sem skapa DPP hugtakið hafa verið unnar í langan tíma. Þeir byggja á nokkrum öðrum umhverfisáætlunum sem E.U. hefur unnið að á síðustu árum, þar á meðal:⁸

• Ecodesign tilskipunin - Lög frá 2009 sem reglur um hönnun orkuviðvarandi vara
• Aðgerðaáætlun um hringrásarhagkerfið - Safn aðgerða samþykkt árið 2015 til að breyta evrópsku hagkerfi frá línulegu í hringrásarhagkerfi
• Evrópusambandsins iðnaðarstefna 2020 - Lýsing á sýn um "tvöfaldan umbreytingu" í loftslagsneutra og stafrænu forystu
• Evrópska grænni samkomulagið - Stefnumótun samþykkt árið 2020 með það að markmiði að gera ESA koltvísýringa 2050

Evrópusambandið kynnti nýja tillögu í mars 2022 um að sameina mismunandi viðleitni til að vinna að sjálfbærni. Nýju reglurnar byggja á tilskipuninni um Ecodesign frá 2009. Fyrir voru þessi Ecodesign reglugerð aðeins tengd orkuvara. Núna nær stækkaða löggjöfin, sem kallast "Ecodesign fyrir sjálfbærar vörur" (ESPR), yfir víðara svið atriða. Hún kynnir hugmyndina um "Digital Product Passport" og áætlanir um nákvæmari reglur fyrir mismunandi tegundir vara í framtíðinni. Þessar aukareglur kallaðar "delegated acts", verða tengdar einstökum iðnaði. ESA reiknar með að hafa 18 viðbótar "delegated acts" á árunum 2024-2027 sem fyrirtæki þurfa að fara eftir.

Hverjar iðnaðir þurfa að innleiða DPP?

Sumir iðnaðar eru fyrirhugaðir til að krafist sé Digital Product Passports, byggt á því hvernig þeir passa við hringrásarhagkerfið. Iðnaðir sem gert er ráð fyrir að þurfi Digital Product Passport eru þær sem lýst er hér að neðan.^{9 10} Fyrstu reglur fyrir sértækan iðnað hafa þegar verið kynntar fyrir rafhlöður. Margir sjá þessa Reglugerð um rafhlöður ESA sem forsýningu á því hvernig reglur munu þróast fyrir aðra iðnað.

Hver er tímalínan fyrir innleiðingu?

Reglugerðin um Ecodesign fyrir sjálfbærar vörur á að skapa ákveðnar reglur fyrir mismunandi iðnað um hvernig þeir geta notað Digital Product Passports.

Hverjir eru kröfurnar?

Ecodesign fyrir sjálfbærar vörur reglugerðin (ESPR) útskýrir DPP hugmyndina, ásamt nokkrum leiðbeiningum um hvað vegabréf ættu að innihalda. Samkvæmt tillögunni ættu DPP-þeir að vera:¹¹

• Gegn og samstarfsvöndu við hvert annað
• Langvarandi, jafnvel þótt fyrirtæki eigi ekki pening
• Geta varðveitt gögn um sönnun, áreiðanleika og heiðarleika
• Öruggt og í samræmi við persónuvernd
• Rekjanlegt í gegnum gildi keðjuna
• Byggt á opnum stöðlum
• Vélalestur

ESPR setur ekki sérstakar reglur um rafræna vöruvegabréf. Það gerir ráð fyrir að framtíðar lög (valdaákvæði) útskýri kröfur fyrir mismunandi atvinnugreinar. Þessi lög munu ná yfir smáatriði eins og:

• Vörueiginleikar. Vöruupplýsingar sem á að innihalda í vegabréfinu
• Gagnaberar. Hvernig viðskiptavinur getur aðgang að DPP, hvort sem það er í gegnum QR kóða, RFID merkimiða eða eitthvað annað
• Vöru umfang. Hverju stigi DPP er beitt á vöruna: á vörulíkani, á vöruflokkum, eða á einstaklingsvörur
• Aðgengi að gögnum. Hvernig á aðgangur að vegabréfsgögnum ætti að vera (opinberlega, eða hlutbundið)

Gagnaferlar

"Gagnaferlar" hjálpa einhverjum að fá aðgang að DPP. Það er venjulega veitt á sjálfri vörunni (eins og á festu, graveruð á hlutnum, eða á lími). Það getur einnig verið aðgengilegt á skjölum eða handbókum sem fylgja vörunni.

The E.U. nefnir sumar tegundir af gagnaferlum, eins og aðfinnur eftirfarandi. Hver vöruflokkur mun hafa gagnaferla sem byggjast á viðbótarfyrirmálunum á næstu árum.¹²

• QR kóði. QR kóði er tveggja vídda matrices kóði sem er skannanlegur með snjalltækjum. Hann er þekktur fyrir neytendur og auðvelt að framleiða. QR kóði getur opnað vefsíðu sem inniheldur upplýsingar um Digital Product Passport.
• Barkóði. Einvíddarbarkóði er ódýrt að framleiða, en getur valdið villum miðað við gæði prentunar.
• Radíósenda ID (RFID). RFID merki eru dýrari í notkun, en geta innihaldið meira magn gagna - frá 2 til 128 kilóbætum. Þeir eru gagnlegir fyrir vélaskiptingu og krafist er sérstakrar skanna til að nota.
• Vötnun. Vötnun er næstum ósýnilegur merki sem er settur á vöru. Þeir geta innihaldið sértækgerðaldgögn. Þeir eru öruggir og ekki auðvelt að endurtaka, en krafist er sérstakra skanna til að lesa þá.

QR kóði	Barkóði	RFID	Vötnun

Út frá þessum valkostum eru QR kóðar mjög algengir og einfaldir fyrir fyrirtæki að búa til. Fólk er yfirleitt kunnugt um hvernig á að nota snjalltæki sín til að skanna QR kóða og opna vefsíður sem veita þeim upplýsingar, eins og gögn um Digital Product Passport.

Vöru umfangsstaða

ESPR reglurnar segja að Digital Product Passport megi beita á vörulíkan, vöruþyngd, eða einstök vöruatriði. Viðbótareglurnar sem munu koma á næstu árum munu ákvarða hvaða umfang hentar hverjum vöruflokki.

Vöru Líkani Allar vörur af sérstakri vöru	Vöru Lota Hópur vara sem deila framleiðslulotu númeri	Vöru Atriði Ein sérvöru atriði

Eitt atriði, þar sem DPP er beitt á einstaklingsatriði, verður erfiðara að samræma gögn um þá vöru og tengja það við DPP.

Vöru eiginleikar

Tillaga ESPR segir að að veita meiri gögn um vörur geti hjálpað fólki að taka betri ákvarðanir. Eftir því sem DPP reglurnar verða ítarlegri fyrir mismunandi tegundir vara, munu þær líklega lista fleiri sértækar kröfur. D.K. Rafhlöðureglugerðin, til dæmis, listar sérstök tæknilegar gögn sem rafhlöðuframleiðendur ættu að fela í DPP. Kategoríurnar hér fyrir neðan má nota sem upphafspunkt fyrir hvaða upplýsingar á að fela í Digital Product Passport, ásamt öllum nauðsynlegum upplýsingum sem nefndar eru í sérstökum reglum.^{13 14}

Gögn geymsla: Blockchain vs. ský

ESPR löggjöfin leyfir miðlæga skráningu til að halda utan um sérstakar vöru ID númer tengdar Digital Product Passport, en leyfir fyrirtækjum að ákveða hvar eigi að geyma raunveruleg gögn. Þetta uppsetning tryggir að DPP geti auðveldlega breyst með viðskiptaþróun og nýsköpun. Þetta heldur DPP "fleksible, snögg og markaðsdrifin og þróast í samræmi við viðskipta- og nýsköpunarmódel"¹⁵

Fyrirtæki geta valið milli miðlægra (þjónustubundinna í skýinu) eða dreifðra (blockchain) gagna geymslu. Hver þessara gagna geymsluvalkostanna hefur styrkleika og veikleika.

Ský

Í miðlægum módeli eru vöru gögn geymd í gagnagrunn sem er aðgengilegur notendum í gegnum skýið. Verðlagningu og notkunarlíkan eru vel þekkt, en gagnaleyndin er ekki auðvelt að athuga.

Auk þess er hætta á öryggisbrestum þar sem tölvusnápur gæti aðgang að gagnagrunninum, eða netbroti sem gæti tekið hann úr sambandi. Ef fyrirtæki fer á hausinn, er óvíst hvernig gögnin verða varðveitt eins og lögin krafist, þar sem fyrirtækið getur ekki greitt fyrir frekari gögn geymslu. Ef tæknilegur veitandi fer á hausinn eða er keyptur af fyrirtæki með aðra áætlanir, gæti gögn geymsla verið óviss.

Blockchain

Decentralized, blockchain based models provide an alternative to cloud-based models. In a blockchain model, data is recorded on a "opinberri skrá" and cryptographically confirmed on the blockchain. Once entered into a blockchain, it is "óbreytanleg" and cannot be changed. It provides confidence that the data is "örugg" and valid. Data on a blockchain is traceable, allowing people to view what product attributes were added by whom, and when.

Blockchain technology stores data in a decentralized way, spreading it across many connected computers. This helps make sure the data is reliable and reduces the risk of network issues. Another benefit is that information stored on a blockchain stays there permanently. Even if the company that first stored the data goes out of business, the data will still be accessible since it's duplicated on different computers. This feature is especially useful for following these new E.U. DPP rules.

Félagsleg áhrif eiginleikar

Félagslegur áhrifaskýrsla er ekki nú þegar nauðsynleg. E.U. hefur sagt að það geti skoðað að innifela félagsleg tengd gögn átta árum eftir að ESPR er formlega skrifað inn í lög. 85 prósent Evrópskra neytenda hafa jákvæð viðhorf til þess að sjá þessa tegund gagna í DPP.

In viðbótar, neytendur kynslóðar Z, fæddir á árunum 1990 til 2010, skiptir mikið máli um félagsleg og umhverfisleg málefni. Þeir vilja kaupa vörur frá fyrirtækjum sem hugsa um sömu málefni og þeir. Þeir trúa því að fyrirtæki hafi vald til að gera breytingar í samfélaginu og kjósa að styðja fyrirtæki sem styðja málefni sem þeim þykir vænt um.

Þeir vilja að fyrirtæki noti ábyrgðaraðferðir við þá auðlindir sem þau hafa aðgang að. Þeir vilja einnig að fyrirtæki geri vörur sem eru gagnlegar og góðar fyrir samfélagið.¹⁶ Með kaupvald upp á $360 milljarða ¹⁷ hefur kynslóð Z getu til að hafa áhrif á hvernig vörumerki eiga samskipti við þá í gegnum sjálfbærni og félagslega sinnað hegðun. Vegna þess að fyrirtæki ættu að íhuga að fela félagslegaáhrifaskýrslur í sínum Digital Product Passport, þar á meðal:

• Framlag til málefna sem samræmist fyrirtæki (t.d. skógplantanir, kolefnisútreikningar, samfélagsverkefni)
• Annað samstarf við málefni (t.d. sjálfboðaliðastörf starfsmanna, leiðbeinendur)
• Uppgjör um atvinnuöryggi og úttekt
• Skýrslur um sanngjarna laun og staðfestingu
• Vottanir um sanngjarna vinnu
• Vinnustundir og skilyrði starfsmanna
• Öryggi starfsmanna og skýrslur um slys
• Skýrslur um fjarveru barnaframlags og staðfestingu

Eru blokkjörðnar sjálfbærar og geta þær verið notaðar fyrir DPP?

Í fyrri tíð notuðu blokkjörðunar mikið af auðlindum, en nú eru þær sjálfbærari. Ný tegund tækni í Ethereum-bundnum blokkjörðum, sem var gefin út árið 2022, hefur tekið á áhyggjum um hversu mikla orku þær nota.

Nýja leiðin sem þessar net staðfesta viðskipti, þekkt sem sönnun um lau, minnkar verulega magn rafmagns sem notað er af blokkjörðunarveitunni. Þessi aðferð lækkar árs rafmagnsnotkun um næstum 99.988% og minnkar kolefnisfótspor netsins um um 99.992%, eins og Ethereum.org hefur tilkynnt.¹⁸ Aðrar blokkjörðurnar, eins og Polygon netið, eru ekki aðeins að losa sig við allt kolefnisfalleið sinni frá upphafi heldur eru þær einnig að búa til ferli til að verða kolefnis-negative í framtíðinni.¹⁹

Hlusta á hlaðvarp um Hvað er Digital Product Passport?

Hver eru dæmi um Digital Product Passport?

Vörumerki hafa verið að kynna dæmi um Digital Product Passports til að tengjast viðskiptavinum sínum og sýna skuldbindingu sína til sjálfbærni.

Bon+Berg: Vordní DPP

Bon+Berg

Dublin, Írland

Bon+Berg er fyrirtæki frá Dublin, Írlandi sem framleiðir umhverfisvænar kvenkyns nærföt. Það gerir brautir og bottoms með sjálfbærum aðferðum í framleiðsluferlinu. Fyrirtækið stuðlar að hægu tískustefnu og forðast grænþvott.

Bon+Berg notar PicoNext og umhverfisvæn Polygon blockchain til að geyma sjálfbærniupplýsingar sínar á opinberu skjali. Þetta hjálpar við að fylgjast með breytingum á gögnum og tryggir að þau séu aðgengileg. Til að gera upplýsingarnar aðgengilegar fljótt, notaði vörumerkið tilbúinn DPP snjallvöru frá PicoNext til að sýna sjálfbærniupplýsingar úr opinberu rafrænu skjali.

The Morphbag eftir GSK: Skýjabundin DPP

The Morphbag eftir GSK

Londýn, England

The Morphbag, tískumerki í Londýn, gerir vegan leðurtöskur eins og tote-töskur, handtöskur og clutch-töskur fyrir iðnar og tískunnar konur. Þeir hafa vottanir fyrir vegan vöru sínar. Þeir einnig fara í skoðun á verksmiðjum sínum og planta trjám í Amazon regnskóginum fyrir hverja handtösku sem seld er.

The Morphbag bjó til skýjabundna DPP til að uppfæra sjálfbærniþætti í vegabréfi sínu þegar stefna vöruframleiðslunnar þróast. Með þessu fyrirkomulagi hefur það möguleika á að nota blockchain-lausn í framtíðinni einnig. Forbyggð, vefbundin DPP sýnandi gerir kleift að sýna sjálfbærniupplýsingar úr skýinu, án þess að viðskiptavinir þurfi að hlaða niður eða setja upp auka forrit.

Simple Chic: Sérsniðin DPP

Simple Chic

Sydney, Ástralía

Simple Chic er kvenfatamerki staðsett í Sydney, Ástralíu. Það býður upp á sérsniðin kvenföt sem eru sníðuð af staðbundnum hönnuðum með náttúrulegum efnum. Þeir hafa einnig þjónustu til að endurvinna föt fyrir og eftir að þú kaupir þau.

Simple Chic bjó til sérsniðin DPP og gerir það auðveldlega aðgengilegt fyrir viðskiptavini í gegnum QR kóða. Með sérsniðnu DPP-inu gat Simple Chic haldið fullu stjórn á vörumerkinu og reynslu viðskiptavina, og tryggt að það fylgdi leiðbeiningum um vörumerki og sjálfbærni.

Tammam: Vörugegnumsýning með blockchain DPP

Tammam

Londýn, England

Tammam er haute couture tískustofu í London, England, sem hefur skuldbindingu við umhverfis- og félagslega ábyrga. Nýleg samstarf þess við Evrópsku geimferða stofnunina (ESA) inniheldur prentun landslags sem hefur orðið fyrir áhrifum vegna loftslagsbreytinga með gervihnattamyndum á háendaskúfurnar sínar.

DPP Tammam er á opinberu skráningu og fylgir "fiber-to-finish" heimspekinni um upprunaleitanir og framleiðsluferli nýju ESA skífu flokksins.

Afsæki vöru

Snekkja Vörupassa getur hjálpað vörumerkjum og viðskiptavinum með því að auðvelda að vita hvort vara sé raunveruleg. Með því að nota DPP til að fylgja eftir efnum vöru og hvernig hún var framleidd, geta vörumerki séð hvar vara kom frá. Þegar vörumerki gefa hverri vöru sinn eigin DPP á opinberri skráningu (blockchain), geta þau sannað að varan sé í raun frá þeirra fyrirtæki. Athugun á raunveru vöru var í raun ofarlega á lista yfir kosti sem neytendur búast við að fá úr Snekkju Vörupassa í könnun okkar meðal 1000+ neytenda.

Þegar vöruupplýsingar eru vistaðar á blockchain, eru þær öruggar, óbreytanlegar, og hægt að fylgjast með þeim. Þetta gerir fólki kleift að vita hvar vara kemur frá. Í samanburði við pappírs- eða PDF-vottorð, geta viðskiptavinir sem skoða vöruupplýsingar á blockchain fylgt eftir hverju hluta vörunnar - eins og hvar efnið kemur frá, hvernig hún var hönnuð, hvernig hún var framleidd, og meira. Þetta hjálpar fólki að skilja uppruna vörunnar betur, og gefur viðskiptavinum meiri traust á að þau séu að kaupa raunverulega vöru. Með þessu móti geta fyrirtæki betur barist gegn falsaðri vöru.

Hvernig geta vörumerki skapað viðskiptavinaupplifun?

Snekkja Vörupassa kann að hljóma í fyrstu eins og eitthvað fyrir birgjasviðið, en fyrirtæki ættu einnig að íhuga hvernig þau geta notað þá til að bæta viðskiptavinaupplifun.

Þetta tengistatfali getur einnig verið mikilvægt til að veita efni vörumerkja sem hjálpar til við að tryggja lífstíð viðskiptavinatreystu. Til dæmis, auk vöruvottunar sem fylgir DPP, íhugaðu að bæta við hvetjandi efni vörumerkjanna sem hjálpar viðskiptavinum að ímynda sér hvernig varan passar inn í lífsstíl þeirra.

Þetta tengist getur verið notað til að sýna viðskiptavinum aðra hluti sem gætu gert vöruna betri og skilað meiri tekjum. Til dæmis gætirðu boðið upp á þjónustu eða viðhaldáætlun, lagt til aðrar vörur til að kaupa, eða mælt með leigu- eða leigusamningum.

Blockchain-bundnar DPP veita nýjar tækifæri til að tengjast viðskiptavinum. Fólk með tokenized Digital Product Passport er viðurkennt sem vörueigendur og getur tekið á móti sérstökum fríðindum, einkatilboðum, og aðgangi sem aðrir án þessa vottorðs eða þeir sem nota miðlæga skýjageymslu geta ekki fengið.

Trúnaðartilboð. Merki geta þrýst á sérstakar kostir, verðlaun, tilboð og afslætti til tokenized DPP. Þetta getur falið í sér aukaprodukt, þjónustuskipulag, afslætti á framtíðar kaupum eða sérstakar viðskiptavinaupplifanir. Til að fá aðgang að þessum kostum, staðfesta viðskiptavinir fyrst að þeir haldi rétta tokeninu, og eru síðan sýndir QR kóði eða afsláttarkóði til að innleysa verðlaunin. Þessi verðlaun geta verið afhent endanotandanum yfir tíma, veitt gildi til viðskiptavinarins og tryggt tryggð þeirra.

Aðgangspassar. Aðgangspassar veita hóp verðlauna og ávinnings fyrir viðskiptavininn, annað hvort frá merkinu sjálfu eða frá tengdum samstarfsaðilum. Eins og með trúnaðarkostina, staðfesta viðskiptavinir tokenið sitt og eru síðan sýndir QR kóða til að fá aðgang að verðlaununum sínum.

Token-gated efni. Eigendur blockchain DPP geta lagt fram tokenið sitt til að fá aðgang að einkaréttum efni frá merki og notendasamfélögum. Þetta efni getur falið í sér leiðbeiningar, ráð og trix, Q&A lotur með vöruferlum, og önnur gagnleg efni.

Atburðir. Opinber skrá DPP getur einnig verið aðgangsmiði að stafrænu eða í persónu vörumerkja atburði. Viðskiptavinir staðfesta að þeir haldi rétta tokeninu í gegnum einfaldan vefsíðu, og eru síðan sýndir QR kóði sem veitir þeim aðgang að í persónu atburði, eða aðgangskóða fyrir stafrænan atburð.

Félagsleg áhrif. Einn af kostum blockchain er að það skiptist á tokens og tilheyrandi aðgerðir, sem stjórnast af settum reglum sem innihalda “smart contract”. Þessar reglur geta verið forritaðar til að veita félagsleg áhrif sem hluta af vörumerkjaráðstefnu. Til dæmis geta viðskiptavinir sem fá aðgang að DPP, eða ljúka aðgerð með því (eins og vöru skráningu) kveikt blockchain gjöf til tengds sjálfboðaliðasamtaka eða góðgerðarstarfsemi. Framleiðandi sundfata, í þessu tilfelli, getur fært fram gjöf til góðgerðarsamtaka sem vinna að endurheimt kóralrifja – loka lykkjunni með bæði tilgangi vörunnar eins og sögum fyrirtækisins.

Kolefnishlutun / Kolefnislækkun gegnsæi. Fyrir fyrirtæki sem taka þátt í kolefnishlutunar- eða kolefnislækkunarverkefnum sem hluta af sjálfbærniáætlun þeirra, geta blockchain-bundin verkefni veitt gegnsæi í birgðakeðjunni fyrir þessi frumkvæði, staðfest aðgerðir sem eiga sér stað í átt að kolefnishlutleysi. Blockchain getur veitt gegnsæi um að þátttakendur í kolefnishlutunar-/kolefnislækkunaráætlun séu að gera það sem þeir lofa, veita tryggingu til endanotandans um að kaup þeirra sé lögmæt.

Ættu bandarísk og alþjóðleg fyrirtæki að hugsa um DPP?

Framleiðslukeðjur eru í auknum mæli alþjóðlegar og tengdar. Lög um stafræna vöruferilshætti í E.U. gilda sérstaklega um fyrirtæki sem setja vöru á markað í E.U. Hins vegar lofar sjálfbærni staðallinn sem þau setja að hafa áhrif á fyrirtæki utan E.U. einnig.

Fyrirtæki ættu að íhuga að nota DPP núna til að tryggja að vörur þeirra uppfylli nauðsynlegar kröfur þegar unnið er með birgjum og söluaðilum um allan heim. Að fylgja þessu líkani mun einnig hjálpa fyrirtækjum að vera reiðubúin að fara inn á E.U. markaðinn í framtíðinni, sem veitir þeim forskot yfir keppinauta sína.

GDPR: Dæmi um E.U. löggjöf sem hefur áhrif á aðra heimsþætti

Eitt nýlega dæmi er almenn regla um gagnaöryggi (GDPR) sem kom út árið 2018. Þessi lög setja reglur um hvernig á að vernda gögn og halda þeim einkalíf fyrir fólk innan Evrópusambandsins. Þó að þau séu gerð fyrir E.U., velja mörg fyrirtæki um allan heim að fylgja þessum reglum. Að auki hafa þessar reglur einnig áhrif á aðrar þjóðaréttar og ríkislög, eins og kalifornísku lögin um persónuvernd ²⁰. Eitt skýrt dæmi um þessi áhrif er almennar "Samþykkja smákökur" tilkynningar sem poppa upp á vefsíðum núna, jafnvel þó þær starfi ekki aðallega í Evrópu.

Hver er refsingin fyrir að fylgja ekki þessum reglum?

Innan Evrópusambandsins geta fyrirtæki verið refsun fyrir að fylgja ekki DPP reglum. ESPR löggjöfin leyfir E.U. aðildarríkjunum að búa til refsingar sem eru "árangursríkar, hlutfallslegar og letjandi". Lönd geta einnig tekið mið af magni vanefnda, svo og fjölda áhrifnaðra vara. ²¹

Hvernig geta fyrirtæki innleitt DPP á strategískan hátt?

Fyrirtæki ættu að byrja að undirbúa innleiðingu DPP. Til að öðlast innri stuðning, fá viðbrögð viðskiptavina og prófa frumgerð verkefni, íhugaðu þriggja fasa líkan fyrir innleiðingu.

1 - Frumgerð. Fyrst, undirbúðu stafræna vöruferilshætti vegna þess að það er rétt að gera frá sjálfbærni- og félagslegu sjónarhorni. Í þessari fase, íhugaðu að auðkenna frumgerðavörur, safna vöru gögnum og umbreyta hópi af stafrænum vöruferilsháttum. Þegar frumgerð verkefnin hafa verið sett í gang, skoðaðu hvernig sjálfbærni skilaboðin ná til viðskiptavina, starfsmanna, fjárfesta og annarra lykilhagsmunaaðila.

2 - Fínstilltu. Næst, innleiða stafræna vöruferilshætti með þann tilgang að ná betur til Millennial og Gen Z markhópa. Þessir yngri markhópar meta fyrirtæki sem deila gildum þeirra, og efst á lista þeirra eru þær vörumerki sem stuðla að sjálfbærni og félagslegum áhrifum.

Með þínu pilot Digital Product Passports lanserað, bættu við viðskiptavinaupplifunarlagi til að tengja notendur þegar þeir nálgast vegabréf þitt. Á þessum þætti skaltu halda áfram að prófa og fínpussa pilot Digital Product Passports til að tryggja samheldna upplifun fyrir viðskiptavini.

3 - Stækka. Á lokaþættinum skaltu stækka innleiðingu Digital Product Passport í undirbúningi fyrir komandi E.U.-löggjöf. Eða, ef þú ert í landi utan E.U., fullkomna innleiðinguna í undirbúningi fyrir möguleika á fljótlegri aðgerðaröð löggjöf, eins og California Consumer Privacy Act, sem kom í kjölfar GDPR Evrópusambandsins. Í fyrri þættinum hefurðu hafið pilótur, prófað þær með viðskiptahópum og fínpússað innleiðinguna þeirra.

Á þessum þætti skaltu stækka vörurnar sem þú hefur innifalið í Digital Product Passport verkefnalistann þinn, með því að samþætta við upplýsingastjórnunarkerfi þitt eða aðra fyrirtækja vinnuflæði hugbúnað. Haltu áfram að fylgjast með notkun, og notaðu Digital Product Passport snertipunktinn sem snertipunkt í vörumerkjumarkaðssetningu til að eiga samskipti við viðskiptavini þina. Að lokum, skipuleggðu fyrir gæðatryggingu og stjórn með því að útfæra endurskoðunarvinnuferla til að tryggja að vörueiginleikagögn þín séu af háum gæðum og nákvæm.

Með þessu þriggja þrepa aðferðarfræðilegu móti geta fyrirtæki þróað innri lærdóm um innleiðingar þeirra á Digital Product Passport til að tryggja ekki aðeins að þau séu í samræmi við væntanlega löggjöf, heldur einnig að gera rétt með tilliti til umhverfislegrar sjálfbærni.

Byrjaðu

Fyrir frekari upplýsingar um Digital Product Passports, skoðaðu kynningu á PicoNext.

Heimildir